整體經濟形勢低迷下小家電市場不降反升 各行業紛紛來跨界

在今年整體經濟形勢低迷的態勢下，小家電市場可謂一枝獨秀，不降反升。相關數據顯示，目前我國小家電市場規模約為3500億元。且每年以30%的幅度高速增長，小家電已成為近幾年來逐漸走向衰落的家電市場新的利潤點。為瓜分新利潤蛋糕，各個行業的大咖紛紛將注意力轉向小家電市場，進軍玩“跨界”。

今年上半年，天貓電器城宣布包下美的、九陽、蘇泊爾、艾美特、鐵三角等十大知名品牌的12條生產線。以天貓網絡定制、規模化生產方式面向網購消費人群提供高性價比產品，開始跨界小家電生產領域。據悉，天貓電器城包下的生產線，涉及10大品牌合作。其中既有廚電的電飯煲、電壓力鍋、微波爐、豆漿機、電烤箱、電水壺，也有家居日用的吸塵器、掃地機、電風扇、掛燙機，還有耳機和電視點播器等生產線，均是品牌的“看家”品類。

天貓電器城相關負責人透露，電商企業包下廠家生產線網絡定制在業內還是首次。這也意味著，天貓在小家電領域乃至整個3C行業領域逐漸往供應鏈上游滲透。

作為全球最大的著名直銷企業的安利(中國)日用品有限公司，也于今年“跨界”小家電領域。從1995年安利產品進入中國市場以來，產品線逐年壯大。2014年，安利公司有機整合家居科技三大產品——凈水器、凈化器和皇后鍋具，正式跨界進軍小家電領域。

“一飲一啄,莫非前定。”帶著一句文藝范兒十足的廣告語，喜歡跨界的縱橫文藝圈的中國作家、導演、職業賽車手韓寒，也于今年上半年“插足”了小家電領域。今年4月起，在韓寒創立的清新APP閱讀應用“ONE·一個”上。無論是登錄界面還是“ONE”里面每日公布的“東西”一欄，都出現了九陽One cup豆漿隨飲機的身影。而韓寒位于上海的處女餐廳“很高興遇見你的菜單上”也有九陽One cup的出現，九陽One cup更被設定為該文藝小資餐廳的等位贈飲。

現如今，韓寒已不僅僅是個人名，其早已升級為一個品牌，他的一言一行都影響著萬千粉絲。而九陽作為中國小家電領導品牌，早已家喻戶曉。這次九陽和韓寒“跨界”合作，借助韓寒大批的“小資”粉，將One cup的特點優勢很好地推廣出去。而韓寒也借助九陽品牌的家庭形象，使得眾多路人瞬時轉粉。可謂各有所需，一舉兩得，是“跨界”的成功典范。