互聯(lián)網(wǎng)沖擊和補(bǔ)貼政策退出 下半年彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打

為何彩電巨頭在上半年集體遭遇滑鐵盧?業(yè)內(nèi)認(rèn)為，去年下半年國(guó)家相關(guān)補(bǔ)貼政策的退出，是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)的主要原因。

“上半年國(guó)內(nèi)平板電視需求收緊，房地產(chǎn)市場(chǎng)下行、政策透支效應(yīng)對(duì)彩電業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，這種下滑趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)。下半年國(guó)內(nèi)彩電業(yè)努力革新產(chǎn)品與服務(wù)，提升自身的運(yùn)營(yíng)能力和盈利水平是關(guān)鍵。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波說(shuō)。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)電視的“野蠻”入駐也給了傳統(tǒng)彩電業(yè)一記重拳。“雖然傳統(tǒng)品牌電視牌子老，制造的電視質(zhì)量的確不錯(cuò)，不過(guò)現(xiàn)在的電視已經(jīng)不僅僅是電視了，不僅硬件要好，還要有好的系統(tǒng)和內(nèi)容服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)品牌電視提供的內(nèi)容服務(wù)更吸引我。”最終選擇買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)電視的吳先生說(shuō)。

去年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如黑馬之勢(shì)殺入彩電業(yè)，樂(lè)視、小米以智能電視的角度切入家電行業(yè)，阿里巴巴、愛(ài)奇藝則相繼與傳統(tǒng)彩電企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟。各種各樣的非電視機(jī)廠商紛紛進(jìn)軍電視領(lǐng)域，大打價(jià)格戰(zhàn)，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)來(lái)了一個(gè)措手不及。

上半年的慘淡“成績(jī)單”給各大家電巨頭帶來(lái)了巨大壓力，早早開(kāi)打促銷(xiāo)戰(zhàn)。在蘇寧、國(guó)美、亞馬遜等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)看到，8月在彩電產(chǎn)品上有大動(dòng)作的不止一家。國(guó)美、蘇寧、亞馬遜、易迅網(wǎng)等紛紛提早做足了功課，不約而同大肆展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)。

奧維咨詢(xún)品牌總監(jiān)蘇亮表示，家電企業(yè)在下半年要完成60%的銷(xiāo)售目標(biāo)。雖然下半年的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)更多，但壓力也非常大。因此在即將到來(lái)的“十一”黃金周，不少家電企業(yè)都在積極備戰(zhàn)。