一季度銷量下滑一成多，彩電業將告別硬件盈利

4月23日，《中國企業報》記者從“2014年第一季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”了解到，今年一季度中國彩電市場結束了一貫增長態勢，內銷零售量和零售額分別出現10.5%和13.3%的下滑。在彩電整體市場銷售中，線下渠道銷量979萬臺，同比下降10.5%；線上銷量111萬臺，同比增長53.3%。

奧維咨詢零售研究事業部分析師王中正指出，“在一季度市場整體下滑的背后，一方面受到去年下半年房地產市場低位運行導致部分剛需釋放被壓制，過去五年間的家電政策刺激引發的透支效應在今年一季度集中釋放。另一方面則是受到外銷出貨量提升導致國內市場的上游面板缺貨影響到整機企業的市場布局和拓展。”

除了來自市場剛需被抑制、上游面板缺貨等客觀環境影響外，自2013年以來，由互聯網企業跨界進入彩電市場掀起的智能化浪潮，也將整個中國彩電產業的發展推向了一個新的平臺：打破傳統彩電企業一直依賴硬件盈利的運營模式，必須要構建“硬件+軟件+內容+服務”的全新商業模式。

對此，奧維咨詢AVC董事長喻亮星則指出，“當前，整個彩電產業已步入了后硬件盈利時代，對于傳統彩電企業來說，必須要打通系統架構設計、引擎開發、應用開發、數據分析等環節，共建一個開放的平臺、包容的智能大生態圈。”

喻亮星認為，“彩電企業重構創新后硬件盈利時代的商業模式是，將互聯網思維和互聯網工具融合到自身的模式重塑和創新中。在將互聯網的口碑、服務優勢與自身規模效益相結合的過程中，同時還要避免陷入‘泛互聯網化’的全免費誤區。”

奧維咨詢預計，2014年第二季度中國彩電市場銷售總量為996萬臺，同比下降8.1%。最終，下滑趨勢將在下半年有所緩解，預計2014年全年彩電市場會出現同比4.1%的小幅下滑。