衛浴打造動漫形象 積極拓展營銷渠道

　　動漫卡通有“萌”點 推動衛企發展

　　用動漫形象來宣傳企業文化，衛浴行業并不是第一個吃螃蟹的人。早在十多年前，電器行業中的“海爾兄弟”先是以形象代言人的方式與海爾電器一同出鏡，隨后又加推了海爾兄弟的動漫片，一鼓作氣將海爾電器帶向行業的領軍地位。

　　在衛浴行業某著名品牌也自己生產動漫代言人。2013年，他們自主推出動漫形象“牛牛”，作為其客服的品牌標簽，跟隨企業客服展示車進行全國巡演。“牛牛”的形象不但應用于客服人員的服裝上，還在每家專賣店門楣上醒目標注。“我們就是要讓消費者通過這個具體的卡通形象來認識品牌，認識我們的服務團隊。”品牌相關負責人說。

　　隨后，在今年2月初，由某衛浴企業與泉州市一動漫設計公司合作拍攝的產業微動畫連續劇——《衛浴也瘋狂》正式簽約。《衛浴也瘋狂》總投資高達三千萬元，采取

　　集6分鐘、共30集的形式展現。在制作方面，將采用高清的3D設計，通過衛浴擬人化的手法來體現有趣可樂的生活。同時作為產業的宣傳片，該動畫片在每集之后將附加一段實用的衛浴小常識向觀眾進行宣傳，使之集趣味性、服務性與科教性為一體。

　　文化與傳統相結合 助推傳統產業轉型升級

　　目前衛浴企業所采取的立體式動漫營銷模式，是通過整合動漫產業鏈，以動漫、漫畫、衍生品等產品，從產業結合的角度，為品牌進行多元化營銷，讓每個環節都對生產型企業帶來營銷誘惑力，并進一步擴大盈利范圍。通過立體式動漫營銷，能夠直接降低企業的推廣成本，效果卻能達到傳統廣告投放的四五倍。同時，整個品牌的鎖定與集中的推廣，也起到了事半功倍的效果。

　　文化產業與傳統產業的融合是社會發展的一種趨勢，文化產業離不開與傳統產業的結合。長期以來，我國的動漫產業雖然繁榮，但未能產生應有的效益。此外，傳統產業與動漫產業的結合，除了帶來營銷渠道的拓展外，有企業家還表示這對傳統產業來說，同樣也是轉型升級的助推劑。因此，動漫與傳統衛浴產業的結合，不僅能夠推動轉型升級，還可以實現兩者之間的雙贏。