家電企業線上線下搶灘家電智能化

家電行業今年表面上四平八穩，實則暗流涌動，家電行業增速放緩、波幅收斂漸成市場共識。基于政策補貼改善小品牌盈利和美的集團戰略收縮影響，行業龍頭美的集團進入經營恢復性增長階段，追求高利潤，二線品牌加大了進攻力度，份額和盈利空間打開，智能化已成為家電業發展的一大趨勢。

智能家電是2013年的熱門詞，不少家電企業和互聯網企業紛紛踏入這一熱潮。智能手機、智能電視、智能冰箱等，越來越多的智能家電產品“登堂入室”，家電行業產品線有望進一步延伸，有不少家電品牌已經研發了智能手表、手環等產品，而且備受追捧的加濕器的智能化尤其明顯，智能化產品已成為今年均價提升新動力。

電商燎原之勢加速家電行業品牌商線上線下渠道融合，家電行業增速放緩，且存在效率提升的內在需求，促使品牌商管理下的傳統渠道面臨提效。電商的興起打破了品牌商的價格管控體系，傳統品牌企業靠硬件盈利的商業模式繼續承壓，傳統品牌企業采取設立線上品牌、與互聯網企業合作共贏、加大在軟件及服務領域投入等方式應對“與狼共舞”的挑戰。
 

電視市場這個原本被認為是傳統行業的領域，在智能應用、互聯網思維、新技術和新標準的沖擊下變得不再平靜，不少互聯網企業大舉入侵。前有微軟維納斯，后有盛大盒子，這是以往傳統家電企業認為互聯網企業進軍家電行業必敗的萬能論據。但是，相較于傳統彩電廠商推出的產品，樂視TV超級電視等互聯網電視更占風頭，他們從互聯網思維出發，依托垂直整合的優勢，引發了一場互聯網勢力與傳統勢力的大對決。迅雷、優酷、搜狐、蘇寧、京東等更多挑戰者憑借自己在產業鏈上的優勢進入這一領域。

智能電視出現至少已有兩年，早已成為市場上的主流，但用戶對其認可度普遍不高，多數人買來只是當做普通電視使用，究其原因是由于用戶體驗差、內容少，體現不出智能的優勢。樂視、小米、海信、創維等企業推出了更快捷、更簡單易用的電視UI，成為人們選購智能電視的標準之一，企業意識到賣內容和服務才是持續盈利的來源，以樂視和愛奇藝為代表的版權大戶在這方面占盡了便宜。業內人士分析，在智能電視領域可能會重演PC、移動端的版權軍備競賽，特別是體育、綜藝等熱門內容。

有數據顯示，全球智能家電市場規模2015年將擴大至150億美元。人們對智能家電的要求日益提高，智能化、云端融合、人機交互已成行業發展趨勢，但是，目前家電產品的市場已趨于飽和。

業內人士分析，由于消費群體年輕化，要繼續撬動這個市場的消費潛力，企業重點是要研究主流消費群體的消費習慣和需求，這也正是智能電視等新概念產品入市即暢銷的根本原因。