品牌成門企競爭關(guān)鍵

第四屆中國(永康)國際門業(yè)博覽會(huì)完美落幕，眾多參展企業(yè)紛紛表示收獲頗多。這些收獲不僅體現(xiàn)在訂單、代理商上，更有企業(yè)對(duì)今后發(fā)展道路的領(lǐng)悟。許多門企老總認(rèn)為，面對(duì)競爭激烈的市場，光有新穎的技術(shù)、過硬的質(zhì)量還不行，品牌效應(yīng)也是重中之重。

合家歡工貿(mào)有限公司的展位負(fù)責(zé)人金總介紹，她是第一次參加門博會(huì)，感覺辦得非常精彩。由于產(chǎn)品都是以出口俄羅斯、烏克蘭、中東國家為主，因此以前也沒參加過門博會(huì)。如今門業(yè)不僅內(nèi)銷競爭激烈，外貿(mào)競爭也逐漸升級(jí)。考慮到企業(yè)以后的發(fā)展思路，參加本屆門博會(huì)勢在必行。

金總說，永康有眾多實(shí)力很強(qiáng)的門企，都能生產(chǎn)中高端門產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、技術(shù)上各有千秋，說得直白一點(diǎn)就是誰也奈何不了誰。那么如此情況下，品牌的競爭就非常關(guān)鍵。很簡單的一個(gè)道理，消費(fèi)者認(rèn)為一樘門的質(zhì)量、價(jià)格上都差不多，他們必定會(huì)選知名度比較高的品牌。金總表示，產(chǎn)品好不好，用過才知道，品牌響不響，聽過才能講。此次合家歡參加門博會(huì)，就是為了讓更多的客商知道這個(gè)品牌，讓更多的消費(fèi)者使用這個(gè)產(chǎn)品。欣慰的是，門博會(huì)參會(huì)客商非常多，誠心誠意來談生意談代理的也不少。參展首日，她就接到了近百萬元的訂單及幾十位希望代理產(chǎn)品的經(jīng)銷商資料。金總對(duì)錯(cuò)失前幾屆門博會(huì)很遺憾，她說，企業(yè)做到一定程度才能理解品牌的重要性，作為一家年銷量將近50萬樘的門企，品牌宣傳必不可少，這次門博會(huì)收獲如此豐富，今后每屆門博會(huì)必定一屆不落。

好鄰居實(shí)業(yè)有限公司展位負(fù)責(zé)人賀經(jīng)理說，企業(yè)已經(jīng)連續(xù)四屆參展門博會(huì)了，親身經(jīng)歷著門博會(huì)越辦越精彩。“好鄰居”正是借助門博會(huì)打響品牌的，產(chǎn)品一屆比一屆賣得好。他說，今年的門博會(huì)特別熱鬧，參展人數(shù)比往年都多，像好鄰居展位，時(shí)常人頭濟(jì)濟(jì)。對(duì)此，他準(zhǔn)備明年將展位面積的申報(bào)再擴(kuò)大一倍。門博會(huì)如此成功的舉辦，不僅為企業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)效益，還對(duì)提升品牌影響力有著非常巨大的幫助。從一個(gè)名不見經(jīng)傳的小品牌，成為如今具有一定知名度的品牌，門博會(huì)起到了不可估量的作用。

賀經(jīng)理表示，家門口的門博會(huì)，方便、省力、省錢。最重要的一點(diǎn)是，僅每年參加此盛會(huì)所贏得的訂單就有點(diǎn)讓企業(yè)忙不過來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“好鄰居”牌防盜門有超過30%的訂單都是直接來自門博會(huì)上。另外還有大量通過參展后慕名來廠里訂購的客商，說明門博會(huì)對(duì)企業(yè)品牌的宣傳效果十分給力。

俗話說，三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做技術(shù)，一流的企業(yè)做品牌。這句話雖然不全對(duì)，但也從側(cè)面反映出了品牌對(duì)一家企業(yè)發(fā)展的重要性。采訪眾多門企老總，他們都表示，參加門博會(huì)，不單單是為了訂單和招聘代理商、經(jīng)銷商。而是更看重這個(gè)對(duì)門類市場影響力十足的盛會(huì)，讓更多的人認(rèn)識(shí)企業(yè)和企業(yè)的品牌。(中國科技五金城集團(tuán) 徐恩東 樓蘄)