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【機電產品資訊】國內家電企業娛樂營銷“卷土重來”。數據顯示，2016年全年中國彩電零售量規模同比增長7.8%；零售額規模卻同比下降1.8%。國內家電市場的競爭仍非常激烈。同時，基于電視大屏的客廳經濟近年得到迅猛發展，包括互聯網電視品牌、傳統彩電品牌紛紛爭奪巨大的客廳經濟入口。
近年家電領域的跨界營銷非常火爆，包括康佳集團獨家冠名的“全球華語榜中榜暨亞洲影響力大典”，而創維、TCL等企業都紛紛在體育、娛樂領域進行跨界營銷。業內表示，包括互聯網品牌、傳統家電品牌均希望占據家庭客廳中心，借力跨界營銷吸引用戶的關注，希望獲得更大的市場份額。
據悉，近年康佳集團大力推進跨界營銷，今年年初康佳獨家冠名G客盛典這一國內最大的原創內容平臺，2月中旬更傳來成為中超豪門江蘇蘇寧隊的頂級贊助商，大玩足球營銷。
而創維近幾年來跨界營銷也是動作連連，包括攜手中國足協中國之隊，TCL則與中國男子籃球隊聯姻，成為中國男籃的主贊助商。
對于家電企業紛紛跨界的原因，有業內人士表示，這與目前國內彩電市場競爭激烈有密切關系。據奧維云網(AVC)發布的《2016年中國彩電行業市場總結及趨勢預測報告》顯示，2016年全年中國彩電零售量規模為5089萬臺，同比增長7.8%;但零售額規模為1560億元，同比下降1.8%。
業內表示，在銷售量同比增加的情況下，零售額規模同比下滑，其背后則是每臺彩電價格的下滑。一些廠商為了贏得更多的市場份額，賣出更多的彩電數量，不惜進行價格比拼。
