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“2015年我國彩電零售量將達4473萬臺，同比微增0.3%。彩電市場過往30年的總體規模高增長已經不再持續，整體轉向存量市場，未來三年將進入市場盤整期，總量將維持在4400萬-4500萬臺的一個箱體內進行窄幅震蕩，彩電精品化成未來趨勢。”奧維云網（AVC）黑電事業部總經理董敏在日前召開的“2015年（第十屆）中國數字電視年度盛典”上預測了彩電未來的發展趨勢。
互聯網+加速彩電業升級
2015年，傳統制造業與互聯網融合已經進入了2.0時代，傳統的銷售渠道、盈利模式產生了巨大的變化，給彩電行業帶來了新的挑戰；隨著互聯網的快速發展，中國彩電產業的“互聯網+”和“中國制造2025”版圖日漸清晰，彩電行業也迎來了關鍵的歷史發展機遇。工業和信息化部電子信息司視聽產品處處長周海燕說，國家相關政策的出臺將推動我國信息產業的快速發展。在萬物互聯、虛實融合、人機交互的時代，從用戶行為到零部件供應，整條產業鏈上的各個環節都將實現數字化，這也對信息技術、智能應用提出了極高的要求。數字化、智能化的科技革命推動著傳統產業快速變革，也促使消費升級的大潮勢不可擋，給互聯網經濟帶來了歷史性機遇。中國電子視像行業協會常務副會長白為民也表示，隨著國內彩電市場增速放緩，特別是在人口和市場紅利的高速釋放之后，中國彩電行業顯現出了集體走向“互聯網+”和“中國制造2025”的新趨勢。當產業平臺規模上升到一個高度以后，真正提高產品的品質才是以“產品是王道”的理念來推進整個產業的發展。
重視用戶體驗
當前，中國國內彩電市場進入“新常態”，中國彩電企業紛紛向海外市場要增長，同時也為中國彩電品牌打響品牌、走向全球提供了契機。海信電器公司副總經理胡劍涌認為，“中國制造2025”規劃的推出為中國彩電業帶來了難得的機遇，產品和品牌是海信攻取海外高端市場的法寶，海信就是要通過突破前沿顯示技術、加快全球化市場布局，提升企業的國際市場競爭力。
傳統制造業升級轉型，要結合企業自身優勢和特點深入研究未來市場需求，找準自己的戰略方向。TCL多媒體中國區銷售公司副總經理謝帆表示：“使自己的產品符合國家或地區政府政策扶持鼓勵的產業方向，使自己的產品符合未來國內市場或海外市場的需求。有了好產品后還有非常重要的一點，就是設法用先進的營銷思想和手段將自己的產品介紹給市場。”蘇寧云商集團股份有限公司副總裁王哲表示：“2015年，家電渠道競爭激烈，最明顯的表現是電商渠道下沉、全國連鎖下鄉、區域連鎖轉型等。蘇寧也在積極向互聯網零售，落實‘一體、兩翼、三云、四端’的O2O布局，為消費者和供應商搭建起了主流新品的首銷平臺、核心單品的暢銷平臺、品牌形象的推廣平臺和資源價值的整合平臺。”
中國經濟進入新常態，對創新提出了更高的要求。三星電子總部彩電營銷部副總經理劉峻光表示：“三星不是以價格為核心競爭因素的品牌，三星有比較深厚的技術儲備，可以引導電視機行業的發展，通過強大的技術實力，以及在中國堅持中國本地消費者需求為中心的戰略，將贏得更多的機會。”SUHD傲世超高清電視是三星2015年最為重要的戰略產品。三星電視在硬件領域具有渾厚的積淀，在設計、畫質、智能等方面優化電視硬件的體驗，取得智能電視勝利的有效路徑。除了硬件布局外，軟件生態的競爭正變得愈發重要。三星電視在今年推出了全新Tizen系統，試圖構建一個安卓、IOS之外的生態圈。
電視作為家庭中最大的一塊屏，在智能家居中擁有重要的地位，而在小米電視的不斷發展中也越來越關注智能家居領域的拓展。正如小米多看副總裁賴永賽在演講中提出，隨著語音識別、人臉識別、體感控制和虛擬現實的發展，電視的智能化將能夠更多地實現與智能家居的結合，真正帶給用戶極致的體驗。
面對市場行情變化和互聯網的沖擊，作為PC起家的聯想做出了PC+的戰略決策。聯想智能電視業務事業部總經理白巍表示，該戰略從產品的角度上，就是智能手機、平板電腦、個人電腦和智能電視四大品類，然后通過聯想的樂云服務將其整合在一起，成為一整套個人云系統。據悉，TCL量子點曲面電視H8800應用了量子點增強膜技術，最大化融合了量子點顯示技術和曲面技術的優勢，在色彩表達、對比度、觀影舒適度上都有重大的突破。隨著家電巨頭LG電子在OLED領域的技術創新和產業鏈整合，OLED電視不僅價格越來越親民化，產品的尺寸和型號也有了更豐富的選擇，加之代表其完全超越液晶電視的極致畫質效果和曲面纖薄的科技感外觀。
彩電精品化
奧維云網數據顯示，1-5月彩電零售量1895萬臺，同比增長5.7%，但這是歸結于春節前后電商帶動之下同比的巨幅增長，單月漲幅高達109%。接下來7個月的彩電市場，奧維云網預計將持續下跌，7個月份將有6個月份下跌。董敏表示，規模穩定之下，競爭焦點必將轉向內部產品結構的調整。彩電精品化的趨勢主要表現在產品系列精簡、主銷產品升級兩大方面。一方面，2014-2015年5月，彩電產品系列大幅精簡，幾乎所有領先品牌的機型數量均呈不同程度的降低。另一方面，彩電主銷產品快速升級，據互聯網大數據公司奧維云網對監測數據顯示，1-5月智能電視的銷量滲透率占到70%，55+大屏占到21%，超高清占到29%，新興熱點高色域電視占到2%。尖端技術上，以曲面和超輕薄為兩大外觀方向的新技術在今年上半年實現引爆，兩者在“五一”三周中的滲透率分別為2.2%、1.0%。董敏總結表示，當前彩電精品化趨勢已經勢不可擋，并將成為企業未來商業模式的基石。
董敏在《以用戶為導向的彩電精品化》的報告中提到，未來彩電精品化趨勢將更加明顯，超高清、大尺寸智能電視正成為客廳電視主流，電視機將會回歸視聽時代。隨著傳統廠商智能電視用戶數量及活躍度的增加，彩電行業從“硬制造”向“軟服務”、“軟硬結合”的商業模式轉變。
