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5月28日，2015中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京召開，會上，國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2014~2015年中國電冰箱市場研究報告》(以下簡稱《報告》)，其內容表明，2015年1~4月我國冰箱市場企穩(wěn)回升，全年有望實現(xiàn)平穩(wěn)增長。
《報告》顯示，2014年國內冰箱市場整體規(guī)模約為4300萬臺，其中重點城市市場銷量為2156.6萬臺，同比下滑1.89%，銷售額709.5億元，下降1.65%。進入2015年，冰箱行業(yè)景氣度回升，市場呈現(xiàn)企穩(wěn)向好跡象。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，1~4月份國內重點城市市場冰箱銷售規(guī)模為697.8萬臺，同比增長0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%。
記者從與會企業(yè)代表處獲悉，一季度海爾冰箱的市場表現(xiàn)明顯好于整個行業(yè)的平均水平，海信冰箱的國內市場表現(xiàn)要好于去年，博西家電冰箱產(chǎn)品的市場表現(xiàn)依然穩(wěn)健。截止至4月中旬，美的冰箱銷售量、銷售金額同比分別增長25%和27%，增長較為迅猛。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，冰箱行業(yè)在今年前4個月能夠取得上述成績，電商與四級市場功不可沒。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1~4月冰箱線上市場零售量高達135.3萬臺，同比增長86%，零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長78%。《報告》顯示，1~4月在四個級別城市中，只有四級城市保持同比增長態(tài)勢，銷售量、銷售金額同比增長均超過三成。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認為，未來三四級城市，特別是四級城市將是冰箱市場增量的主體。“十字四門冰箱將是2015年的一個增長點，預計份額將達到25%，”國美電器有限公司副總裁宋林林預測。
目前冰箱行業(yè)面臨著市場規(guī)模增長趨緩、渠道變革等多重挑戰(zhàn)，其中最為緊迫的是來自產(chǎn)業(yè)政策層面的變化，能效標準升級將對企業(yè)的技術研發(fā)實力提出考驗。據(jù)了解，新版GB12021.2《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》目前已完成定稿，并已遞交國家標準化管理委員會報批。
據(jù)參與標準修訂的有關人士介紹，較之舊版本，新版電冰箱能效標準1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新版標準的耗電量測試方法也出現(xiàn)了較大變更，按照新版能效標準測試方法，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實際使用耗電量，因此產(chǎn)品在實際使用中的節(jié)能能力更加重要。新能效標準實施后，產(chǎn)品差距將被拉開。據(jù)悉，目前市場上1級能效冰箱產(chǎn)品占比超過85%，全部產(chǎn)品不低于2級。標準切換后，新1級產(chǎn)品占比在5%左右，新2級產(chǎn)品占比10%~20%左右。能效標準的大幅提升，也將加劇市場競爭，在多重壓力下，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或將加速出局。
為了應對冰箱產(chǎn)品節(jié)能升級的要求，主流冰箱企業(yè)通過采用高效變頻壓縮機、新節(jié)能型保溫材料及發(fā)泡技術、節(jié)能型門封、優(yōu)化制冷系統(tǒng)效率等技術手段提升整機能效水平。另一方面，冰箱企業(yè)也在嘗試通過智能節(jié)能技術來提高冰箱整機的能效水平。目前，中外主流冰箱企業(yè)均有智能產(chǎn)品投放市場，如美菱的智能變頻對開門冰箱、美的加載“i+冰箱智能管理系統(tǒng)”的對開門冰箱、惠而浦第六感智能保鮮冰箱等。
“新修訂能效標準對企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。”中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，“企業(yè)應加大對節(jié)能技術的研發(fā)和應用，并做好產(chǎn)品線切換準備，以保證符合標準要求。”
除了產(chǎn)業(yè)技術升級為行業(yè)創(chuàng)造的機會，冰箱企業(yè)也面臨市場消費趨勢變化帶來的機遇。
在本次論壇上，來自海爾、卡薩帝、美的、美菱、容聲、海信、帝度、新飛、奧馬、TCL、創(chuàng)維、華日、榮事達、萬寶、晶弘、惠而浦、博世家電、西門子家電、夏普、三星、LG、松下、倍科、大宇等國內外主流冰箱品牌，GM鄄CC、恩布拉科、思科普等核心零部件企業(yè)及國美等渠道商代表共同探討我國冰箱行業(yè)的轉型之路。同時，國美宣布其“2015年冰箱節(jié)”線上線下促銷活動正式啟動。據(jù)宋林林介紹，國美將于5月28日~6月30日期間，攜手知名冰箱廠商單獨定制200多款“智能大冰箱”，在國美全國近1700家門店及國美在線投放共計180萬臺冰箱產(chǎn)品。圖為冰箱行業(yè)趨勢與消費潮流高峰論壇現(xiàn)場。
