依依裊裊復青青，勾引春風無限情。伴隨春天萬物復蘇的腳步，彩電行業在2016年伊始同樣充滿了盎然生機。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2016年第一季度彩電市場的零售量規模為1244萬臺，同比增長3.0%；但受節日促銷的影響，彩電市場零售均價出現季節性下滑，從而導致零售額規模同比下降4.9%，為382億元。
一季度彩電市場零售量規模同比上升的主要原因有以下四點：一是房地產政策寬松，房企的銷售面積與銷售金額大幅上漲，拉動家電市場新增需求；二是面板價格持續下跌，其中49英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板的價格下降幅度最大，刺激彩電市場大尺寸產品的更新換代需求；三是年度新品集中發布，各大企業積極適應新興消費需求，刺激消費者新一波消費熱潮；四是促銷不間斷，元旦、春節、315以及各路電商提前開啟“截流模式”，密集促銷為消費者需求持續釋放給足了價格吸引力。
2016年中國政府報告中的關鍵詞之一是供給側改革，供給側改革的重點是提升體制內的質量與效率，化解產能過剩，增強持續增長的動力。就彩電市場而言，一方面行業產能過剩，利用率低下。表現在2016年預計全球面板供需比達9.6%；2015年中國彩電產能占全球的80%；2015年中國零售低效機型數量占比60%。另一方面市場需求錯配，消費意愿仍未完全轉換。據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，消費者購買彩電最高消費額度集中在2K-9K之間，但彩電市場5K-9K產品的銷售占比卻很低。
