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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權(quán)所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
4月份，中國家電上市企業(yè)陸續(xù)披露了2018年度財報和2019年1季報，無論黑電、白電、小家電都面臨著營收規(guī)模、利潤增長乏力的難題，面對新生代年輕消費者對家電產(chǎn)品需求的變化，以及快速崛起的跨界競爭對手不斷發(fā)起挑戰(zhàn)，整個中國家電行業(yè)無疑面臨更多考驗。
品質(zhì)消費升級 智能與性能都很重要
下一次裝修，你會希望選擇怎樣的家電?徹底且絕室內(nèi)空氣問題的新風系統(tǒng)、智能掃地機器人、指紋智能門鎖、人臉識別空調(diào)這些新鮮玩意兒一定都在計劃中，無論配合AI音箱、還是AI電視，都能讓消費者解放雙手，“懶“從未像現(xiàn)在這般成為消費需求的主導。
互聯(lián)網(wǎng)品牌借助智能家居發(fā)展浪潮，快速侵入原本屬于傳統(tǒng)家電廠商的地盤，小米電視、云米廚衛(wèi)電器的快速成長就是最好的例證。然而互聯(lián)網(wǎng)品牌的家電產(chǎn)品往往集中在低價位區(qū)間，性能相比傳統(tǒng)廠商不存在優(yōu)勢，在快速收割了一波沖動型消費者之后，越來越多的成熟消費者開始尋覓兼顧智能與性能的成熟產(chǎn)品，一位正在計劃第二次裝修的網(wǎng)友講到， “價格不再是采購考慮的首要因素，想得更多的不僅是把日子過好，還要過有品質(zhì)的生活。“
這一趨勢已經(jīng)被一些有遠見的國產(chǎn)品牌捕捉，比如長虹較早的布局了人工智能電視，并在全空間語音技術(shù)上發(fā)力，憑借遠場語音采集和聲紋識別技術(shù)取得行業(yè)領(lǐng)先地位，但同時把音質(zhì)畫質(zhì)放在同等重要的地位，不僅在顯示技術(shù)路線上布局液晶、OLED和激光電視多個品類，更在8K、杜比視界、杜比全景聲等領(lǐng)先視聽技術(shù)上做足文章，讓智能與品質(zhì)亦可兼得。
此外，長虹在空調(diào)、冰箱等白電領(lǐng)域仍將智能與品質(zhì)視做同等重要的因素，例如人工智能智慧眼柜機配備攝像頭和AI技術(shù)，能夠自動識別用戶身份，自動調(diào)節(jié)空調(diào)運行參數(shù)，AI技術(shù)成為提高舒適性的全新手段。長虹美菱M鮮生語音智能冰箱，在水分子激活保鮮技術(shù)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了“解放雙手”的全新設(shè)計，更應用CHiQ智能家居技術(shù)打通“人”、“設(shè)備”、“電商”服務及健康管理，為智能化應用打開了無限可能。
財報顯示，四川長虹2018年實現(xiàn)營業(yè)收入約為833.85億元，同比上漲6.68%，19年一季度營業(yè)收入超過200億元，相比去年同期增長5.85%，呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢。可見在激烈的家電行業(yè)競爭中，提升品質(zhì)與智能化升級兩者兼顧，將受到更多的消費者青睞。
營銷小心玩脫 搞懂這屆年輕人不簡單
作為2018年世界杯賽場最具爭議的兩個品牌，華帝和海信可謂賺足眼球，堪稱世界杯賽事營銷的大贏家。然而華帝股份2019年一季度營業(yè)收入同比減少6.54%，海信家電2018年財報顯示其歸母凈利潤同比下降31.7%，海信電器扣非后凈利潤同比減少91.82%，被分析人士評價為斷崖式下跌，過度的市場營銷是否會帶來負面影響一度成為話題。
當85、90后逐漸成為家電市場的消費主力之后，單純靠聲量贏得用戶變得越來越不可能，這屆年輕人對潮流、酷炫、科技感有著獨到的見解和強烈的喜好。2019年初，索尼、TCL、海信、美的等家電行業(yè)知名品牌都對組織架構(gòu)進行了大手筆的調(diào)整，除了業(yè)務線的調(diào)整以應對市場變化之外，營銷部門的大幅調(diào)整無疑與如何更好的迎合年輕消費者有關(guān)。
以長虹目前正在進行營銷體制的改革為例，通過在營銷業(yè)務等方面開展多品牌整合、協(xié)同，以達到提升業(yè)務效率的目的。據(jù)媒體報道，長虹集團在2019年伊始將四川長虹、長虹美菱兩個上市公司平臺的家電營銷體系剝離之后，建立起一個長虹集團層面的大營銷平臺，組建長虹美菱中國營銷總部，統(tǒng)籌負責長虹電視、空調(diào)，以及美菱冰箱、洗衣機，廚電日電等家電消費業(yè)務在中國市場的營銷工作。
在組織架構(gòu)完成優(yōu)化之后，長虹整合營銷工作迅速開展，4月15日，長虹集團與NBA中國在北京舉行“合作官宣儀式”，正式成為“NBA中國官方市場合作伙伴”，也是NBA中國唯一的家電行業(yè)合作伙伴，更牽手三位NBA明星參與線上線下活動，讓中國的球迷們或?qū)⒛軌蛟诖撕蟮幕顒又信c他們近距離互動，最終意在塑造長虹品牌的年輕化形態(tài)，也是長虹對這屆年輕消費者開啟全新營銷思路的起點，可以預見長虹品牌旗下產(chǎn)品都將受益匪淺，也更突出整合營銷的戰(zhàn)略優(yōu)勢。
政策利好不斷 機會與挑戰(zhàn)并存
為了應對人口紅利消失，以及地產(chǎn)調(diào)控、中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，中國政府也正在制定鼓勵消費的政策加以應對，2019年初《超高清行業(yè)發(fā)展行動計劃》的公布，無疑會帶動從內(nèi)容制作到超高清電視終端的全行業(yè)快速發(fā)展，更對四川長虹這樣準備充分的企業(yè)帶來實質(zhì)利好，無論是8K技術(shù)和液晶、OLED、激光電視全產(chǎn)品線布局，領(lǐng)先的高畫質(zhì)技術(shù)與語音交互人工智能技術(shù)的應用，都讓長虹電視在競爭激烈的國內(nèi)電視機消費市場擁有較強的競爭力。
而處于征集階段的新一輪以舊換新補貼的意見顯示，補貼額度有望達到13%，甚至允許農(nóng)村地區(qū)不收回舊品直接享受補貼，這無疑將擴大享受以舊換新的消費者群體，同時享受補貼的產(chǎn)品范圍也基本囊括常見家電產(chǎn)品，對于擁有全品類家電產(chǎn)品的企業(yè)而言是更大的利好。
機會與挑戰(zhàn)總是一同到來，年輕消費者的需求隨著消費升級的不斷深入變得更為復雜，對產(chǎn)品要求也越來越苛刻，2019年對中國家電行業(yè)而言存在很多新的機遇與考驗，最終將推動中國的品牌與企業(yè)走向新一輪的蛻變，搞懂年輕人才能真正贏得未來。
“財報揭示家電行業(yè)增長困境 長虹等推動AI與整合營銷應對挑戰(zhàn)”由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡稱機電網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉(zhuǎn)載，請注明文章來源，更多關(guān)于機電行業(yè)資訊，請點擊關(guān)注：中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機電信息
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