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隨著夏季逐步到來，空調市場也即將迎來每年的銷售旺季，各大空調企業無不摩拳擦掌，冀望在每年的空調大戰中能拼搶到更多市場份額。不過和往年相比，發改委近期剛剛對空調企業的價格戰進行了叫停。一邊是行業庫存壓力高企，一邊是不能觸碰惡性價格戰的底線，在此形勢下，空調企業的轉型升級迫在眉睫。
“五一”前夕，國家發改委價格監督與反壟斷局召開“規范價格競爭、繁榮空調市場”提醒告誡會，要求空調制造商和渠道商一是不能搞價格同盟，即經營者之間不能通過協議、決議或者協調等串通方式操縱價格；二是不能搞超范圍價格戰。即經營者不能憑借市場支配地位，以排擠、損害競爭對手為目的，以低于成本的價格壟斷價格傾銷。據業內人士介紹，本次會議要求相關企業嚴格遵守《反壟斷法》、《反不正當競爭法》、《價格法》等國家法律法規，不要觸碰法律的底線。多年來價格戰其實在空調行業屢見不鮮。10多年前的空調價格戰，部分品牌“殺敵一千自損八百”的行為，使整個行業經歷了一次從500多家企業向不到50家企業的洗牌。在此次發改委叫停價格戰之前，國內空調行業也剛剛經歷了一次大規模的價格大戰。
針對發改委的叫停，奧維云網空調環境事業部總經理劉大任認為，一味地價格戰對整個空調行業的健康發展十分不利：首先，不利于企業的產品研發升級。企業的價格戰直接導致企業利潤大幅下滑，勢必影響到企業在產品研發、技術投入的預算，從而錯失轉型升級的最佳時機。其次，空調產品能效升級受阻。在價格戰大環境下，部分企業為拿出更有價格競爭力的產品來應戰，會大幅降低產品的能效等級，導致高能耗的產品份額出現小幅回流。最后，價格戰不利于行業良性競爭。市場占比居于優勢的企業，以單純的降低價格的方式清場中小企業，未免有失公平，涉嫌壟斷；而對于經銷商來說，等于是在當搬運工，賣得多并不等于多掙錢；另外，某些實力空調企業會把價格戰帶來的損失轉嫁到上游供應鏈，上游廠商受害最為明顯。
實際上，國家發改委約談空調廠商并非首次，早在2011年國家發改委就曾專門約談國內空調廠家，明確提出“嚴查惡意炒作，串通漲價，哄抬價格等違法行為”。對空調行業來說，近年來一直面臨需求不足、庫存高企的壓力。中怡康數據顯示，今年“五一”促銷期間國內空調零售量和零售額分別為786萬臺和239億元，同比下降4.7％和9.8％。業界預測，目前空調庫存高達4000萬套，如何消庫存成為各家企業的首要難題。
在此形勢下，國家發改委約談空調廠商和銷售渠道商不能進行惡性價格戰，有望促使行業加快向價值競爭演變。特別是在互聯網大潮沖擊下，傳統家電企業進行產品的智能化轉型升級將成為突圍方向。有業內人士指出，未來產品升級將是家電行業的發展主線，智能化、高端化是產品升級的重要方向之一。
從市場銷售來看，2014智能空調的銷售增長非常明顯，與2013年同期相比增幅超300％，智能化正引領整個空調行業的發展。智能空調不僅為用戶提供了更好的消費體驗，也滿足了他們對高品質和舒適生活的追求。在不久前于上海舉行的2015中國制冷展上，空調智能化趨勢也成為主要看點，各家企業主打的正是智能化產品。
針對國內空調市場發展趨勢，專家指出，空調繼續向高端化邁進，節能、健康、時尚、智能成為空調產品的升級方向。空調高端產品正從一、二級市場向三、四級市場延伸，市場占比不斷攀升。變頻空調新國標的實施對空調產品結構的調整影響很大，變頻空調的概念已經被消費者普遍接受。空調消費格局的改變也倒逼空調企業通過調整產品結構和技術創新以迎合終端消費需求的變化。
中怡康分析認為，當前國內白電產品處于明顯的產品結構調整過程中，高端產品依然在開始普及中。在空調市場中，高能效APF一級尚在爆發前夜，智能技術、賣點、產品日新月異，空調品牌應提升自身適應市場能力，把握以上機遇彎道超車，實現在空調最后洗牌期中的超越。
