電器進入傳統家居賣場情況分析

傳統家居賣場賣起電器?

家用電器出現在家居賣場大致有三種方式，方式一：與廚衛品牌捆綁出現。這也是家電進賣場的最初模式。在紅太陽家居賣場中出現的家電品牌，有很大一部分是廚衛品牌的戰略合作伙伴，由廚衛品牌自己引進，在其店面展出。

方式二：開獨立門店。這樣的情況在諸多賣場中都有存在。松下電器的生活體驗館落戶金陵國際家居，成為消費者家電體驗的中心。金盛國際家居江東門店于去年9月開設了電器品牌單獨門店。百安居作為建材的“自選超市”，家電產品也同其他建材一道開架銷售。

方式三：家電賣場的大合作。金盛國際家居橋北店與國美電器開展合作已有3年多，買“金盛”家具送“國美”家電的活動收效頗好。紅星美凱龍卡子門店與蘇寧電器的合作也由來已久，在“紅星”消費送“蘇寧”的現金抵扣券，也有效拉動了雙方的銷售額。

一站式配套最優化

進入家居賣場的消費者往往是還在裝修或裝修剛結束的買家，此時若能夠再一并將家電也挑選好，大部分消費者都表示會舉雙手贊成。

市民吳女士近來正在裝修房子，這些天，她已經開車跑遍了南京大大小小的家居賣場，廚衛、瓷磚等都采購到位，就連廚衛家電都配備齊全。“買廚衛的時候已經把熱水器、油煙機等配齊了，能夠現場看到安裝完成后的搭配效果，很省心，而且價格也很劃算。”

同吳女士一樣，很多消費者越發注重體驗式消費，購物環境、服務、時間成本等都成為他們是否購買的重要因素。家居賣場在打造優越的購物環境的同時，正逐步為消費者提供多品類的家居產品選擇，在家居賣場可以同時實現選購建材、家具、櫥柜、家電等商品，大大節約了時間成本，真正實現了一站式采購的需求。

同時，一站式購物也為更好的實現家裝設計的初衷提供了可能。如嵌入式廚電這樣的電器產品，進入家居賣場，能實現更完美的安裝效果。選擇這類產品的消費者，他們對廚房的要求已不僅局限在功能上，如何讓廚房空間搭配得更合理已成為他們考慮的重頭。如果在購買櫥柜等產品的同時定制配套家電，不但可以保證廚房電器與櫥柜之間的搭配感，還便于安裝及產品功能的體現。