玩具回收行業興起及商業鏈條不通暢原因簡析

中國人在玩具上的消費力，毋庸置疑。

2011年中國玩具消費一大特點就是購買次數的增多，10次以上的購買人群占玩具總消費人群的17%,比去年高出4個百分點;同時，消費者對301-500元價位玩具接受能力也有明顯的提升。消費基數和消費結構的走向都指向一點：高品質的廢棄玩具數量將繼續攀升。從這個角度看，玩具回收似乎是個"朝陽"產業。

在長沙從事玩具回收的劉明就是如此考慮的，但他很快發現這個行業只是"看上去很美".

今年年初，劉明在網上發布了回購和銷售二手玩具的信息，"開業一個月以來，我只接到了十幾通咨詢電話，20%左右的回收價格，家長們似乎并不感冒，好不容易我在這個月收回了10件玩具，油費卻花費不少。"回收的玩具標價4折，卻幾乎無人問津。

調查發現，玩具回收行業在長沙剛剛興起，但商業鏈條并不通暢，橫在眼前的主要是兩道坎渠道和觀念。

"一則我們不知道哪里能回收，二則舊玩具價格如果太低，還不如放在那里以后送人情。"一位白領母親如此表示。如何實現回收者和回收家庭間的無縫對接，或許是玩具回收業改善現狀的第一步。

此外，中國人對二手物品的觀念也是問題所在。資料顯示，2002年美國玩具出租及舊玩具的回收與銷售總營業額達180多億美元，2004年上升到220多億美元。這折射出美國人的消費觀念：重視環保，講究實惠。但中國人對此的觀念并未普及，尤其是給孩子的玩具，在如何保證安全和衛生方面，家長們很難不產生疑慮。

"二手物品銷售最重要的一點是如何擊破人們的傳統觀念，隨著社會的發展，相信人們對事物的接納度也將越來越高。就像十年前人們很少接受二手家具，現在卻有人把淘二手家具當做樂趣。"中小企業觀察員唐牧表示，"二手玩具回收市場還處于培育階段，需要一定的耐心，等市場逐漸升溫時，生意自然水到渠成。"

"同時，雖然玩具行業的網絡化程度原來越高，但考慮到二手的特殊性，最直觀的感受才能更好的觸動人們的消費欲望。二手玩具或許可以考慮如廢舊家具、電器般的線下銷售渠道。"唐牧認為，在發展初期，依托現有的舊書市場、二手家具市場，對二手玩具銷售來說，將會事半功倍。