冰箱業集體發力“全面淘汰定頻冰箱”

　　隨著美菱“全面淘汰定頻冰箱”的行動，圍繞美菱展開的一系列質疑隨之不脛而走:美菱在變頻冰箱領域的舉旗是否能夠得到行業的響應?是否能夠激活長期停滯的變頻冰箱市場?變頻冰箱是否能夠拯救低迷的冰箱市場?答案是肯定的，因為美菱站在了風口上。

　　一是越來越多的企業已經加入到變頻冰箱推廣普及中來。與變頻空調將近57.31%的滲透率相比，變頻冰箱僅僅16.58%的滲透率讓人尷尬。變頻冰箱滲透率低，很重要一個原因就是“主流企業推廣不積極，市場沒有被激活”。但是，這次美菱率先打響了變頻普及戰的第一槍，隨后恩布拉科馬上就跟進，利用上海家博會這個平臺，相繼宣布與惠而浦中國、晶弘冰箱合作推廣變頻產品，并提供整體解決方案。全球壓縮機產銷量排名全球第一的華意壓縮通過美菱也加入到變頻冰箱的普及中。可以說，發展變頻冰箱成為了產業鏈上下游的共識。在整個行業低迷的情況下，面對為數不多的，具備市場潛力的價值高地，其他如海爾、美的、海信科龍、容聲等企業當然不會袖手旁觀，在侵蝕性增長時代，變頻已經成為刺激市場的救命稻草。事實上，隨著主流企業的不斷轉“變”，市場已經感受到一股緊張的氣息，正如國美電器副總裁郭軍所言，有多少我銷多少。

　　二是越來越帶勁的政策導向正在塑造變頻冰箱的風口。變頻冰箱與定頻冰箱是替代關系，而且從變頻空調行業發展的路徑來看，這種替代是不可避免的必然。那么，這個時間窗口在什么時候?從家電行業的趨勢來看，在成熟的產業布局和技術儲備基礎上，市場低迷期往往就是變革爆發期，企業不得不以新技術、新產品、新概念刺激市場需求，如果剛剛市場的活躍期和政策機遇期出現遭遇，就會出現一個疊加效應——“風口”，從冰箱行業來看，也就是很多機構和專家所言的，變頻冰箱推廣的臨界點。發改委等七部委聯合發布《關于印發能效“領跑者”制度實施方案的通知》，評論能效領跑者制度有利提升行業能效水平，促進消費升級：能效“領跑者”制度是指通過激勵政策來扶持各品類中能效最高的部分產品，并不斷提高標準，以促進行業整體能效水平提升的制度。其中，產品全生命周期、持續升級、激勵面窄等體現了與以往政策的區別，更有利于美菱等擁有變頻技術和完善產品布局的龍頭企業。政策一把火，當然會讓更多企業加入到變頻風口，促進企業加大節能研發投入，引導消費者購買高能效產品，從而推動消費升級，改善產品結構，提升變頻產品占比。

　　三是越來越接近定頻冰箱的價格優勢正成為撬動市場的杠桿。一直以來，價格高是擺在變頻冰箱推廣面前的一個難題。價格高對于企業而言，變頻冰箱的優勢又不得不通過大容積冰箱或者高端冰箱才能更好體現溢價優勢。這次，美菱“全民換變頻”活動之所以引發行業警覺，并極有可能引爆行業變頻冰箱消費潮，最重要的就是以變頻冰箱定頻價的方式來進行推廣，通過一體化的技術創新，徹底突破變頻冰箱成本結構，動了變頻冰箱推廣的硬骨頭“價格”。對于消費者而言，美菱此舉的意義在于，同樣的價格，更好的產品，而且隨著變頻冰箱型號的擴容，消費者有了更自由的選擇。

　　面對于當下的冰箱市場，與其問為什么美菱可以發動淘汰定頻冰箱的變頻冰箱普及戰，不如問行業為什么需要一場變頻普及戰，為什么能夠形成一場變頻普及戰。2015年的家電行業在新常態下，變頻將成為改變市場份額和行業格局的最大變量。