空調(diào)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀保持穩(wěn)定增長(zhǎng) 三四級(jí)城市潛力巨大

國(guó)家信息中心發(fā)布的《2014冷年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：“在沒(méi)有任何政策外力推動(dòng)下，空調(diào)市場(chǎng)依靠增量需求繼續(xù)維持市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)16.24%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到4200多萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.49%。”空調(diào)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀！

在家電整體行業(yè)低迷疲軟的背景下，空調(diào)行業(yè)的逆市增長(zhǎng)無(wú)疑是一道迷人風(fēng)景。在日前召開(kāi)的空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示：2014冷年變頻空調(diào)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)的水平增速高于平均水平7.08和8.5個(gè)百分點(diǎn);智能空調(diào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了300%。另外，三四五級(jí)城市成為幅度增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

市場(chǎng)：電商、三四級(jí)城市潛力巨大

電商已成為空調(diào)銷(xiāo)售的重要渠道。根據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014冷年空調(diào)零售量穩(wěn)增3.8%。其中電商市場(chǎng)崛起，增幅高達(dá)119.1%。

如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，使得各大空調(diào)廠商紛紛加大線(xiàn)上渠道的投入力度。美的家用空調(diào)已于去年9月專(zhuān)門(mén)成立電商部門(mén)、格蘭仕空調(diào)線(xiàn)上和線(xiàn)下的銷(xiāo)售占比已達(dá)到3：7。一些及早布局的企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭，海爾、奧克斯、美的、科龍、格力和格蘭仕已奠定了線(xiàn)上領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)地位。

不過(guò)相較而言，目前空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購(gòu)物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。

奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)，隨著近兩年空調(diào)市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年，空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)量達(dá)290萬(wàn)臺(tái)，占整體空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量6.3%。電商渠道將成為空調(diào)銷(xiāo)售非常重要的陣地。

同樣具有極大發(fā)展空間的是三四級(jí)城市。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，與城鎮(zhèn)家庭百戶(hù)空調(diào)擁有量達(dá)到130.2臺(tái)相比，目前農(nóng)村空調(diào)百戶(hù)擁有量還不到30臺(tái)，“未來(lái)5年內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增量還是可見(jiàn)的”。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩也表示，“如何有效有序釋放三四級(jí)和五級(jí)市場(chǎng)較明顯的潛在市場(chǎng)，是保證國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”